Wie man mit Eigenmarken im Handel strategisch gut aufgestellt ist
Die Eigenmarken ihrer Verbundgruppen bieten Fachhändlern preiswerte und qualitativ gute Ware. Eigenmarken sichern damit auch in schwierigen Zeiten den Umsatz des Fachgeschäftes. Doch obwohl sie eine starke Stütze des Handels sind, fristen Eigenmarken häufig ein trostloses Dasein.
Nicht so die Eigenmarken You Know und Longo der anwr Schuh. Diese haben wir nach gründlicher Analyse des Wettbewerbs neu und unverwechselbar positioniert. You Know richtet sich an modische, Longo an komfortorientierte Kunden. Entsprechend haben wir je ein eigenes, durchgängiges Markenkonzept entwickelt, das direkt auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten ist. Selbstbewusst im Auftritt.
Der Erfolg gibt unserem Markenkonzept Recht. 2007 wurde in Berlin der erste You-Know-Flagship-Store eröffnet. Das können nicht viele Eigenmarken von sich behaupten.
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